Você conhece alguém com problema de caspa?
Antes de detalharmos o universo da caspa, é preciso explicar onde tudo acontece. A pele da nossa cabeça, a parte coberta com cabelo, é chamada de couro cabeludo. Assim como a pele de todo o nosso corpo, esse tecido também é formado de uma camada externa chamada Epiderme, uma intermediária, a Derme, e uma de gordura que fica logo abaixo da derme, chamada Hipoderme.
A pele, ou tecido cutâneo, é considerado o maior e mais pesado órgão do ser humano e tem as funções de proteção contra agentes externos, atua na perda excessiva de água corporal, protege de irritações e infecções, além de trazer outros benefícios fundamentais para a nossa sobrevivência.
Nosso corpo elimina constantemente células mortas. Isso acontece para que ela se renove e se mantenha sempre saudável. Essa troca, na maioria das vezes, é imperceptível. O mesmo acontece com a pele que recobre a cabeça. Ela está sempre se renovando em um ciclo constante de morte e nascimento celular. Os problemas começam a aparecer quando este ciclo sofre alguma interferência. No caso do couro cabeludo, quando ele é “atacado” de alguma maneira. Alguns produtos químicos, micróbios, alimentação inadequada, alta exposição ao calor e mesmo estresse físico ou psíquico podem causar o enfraquecimento da pele do couro cabeludo, deixando-a mais sensível e sujeita a doenças e disfunções.
Afinal, o que é a caspa?
Em condições normais, a pele do couro cabeludo é substituída, mais ou menos, uma vez por mês. Entretanto, quando a pele está mais sensível e suscetível à irritação, a troca de células se torna mais intensa e, consequentemente, a eliminação de células mortas também. E a caspa nada mais é do que a eliminação em massa destas células mortas do couro cabeludo em um período menor de tempo.
Em condições normais, a pele do couro cabeludo é substituída, mais ou menos, uma vez por mês. Entretanto, quando a pele está mais sensível e suscetível à irritação, a troca de células se torna mais intensa e, consequentemente, a eliminação de células mortas também. E a caspa nada mais é do que a eliminação em massa destas células mortas do couro cabeludo em um período menor de tempo.
O que acontece é que quando todas essas células mortas se juntam, tornam–se visíveis. É preciso que o couro cabeludo esteja frágil para que a caspa se manifeste, forçando a pele a se renovar em uma velocidade maior, gerando o acúmulo de células mortas.
De forma resumida, a caspa é causada por uma disfunção das glândulas sebáceas do couro cabeludo e que causam descamação excessiva do tecido cutâneo. Essa disfunção normalmente é agravada pela presença de um fungo, o Malassezia, que está naturalmente na pele do ser humano. A diferença é que, por um conjunto de fatores que veremos detalhadamente a seguir, esse fungo pode – ou não – causar a caspa.
Caspa é doença?
Não. Ao contrário do que a maioria pensa, a caspa não é uma doença e não tem nada a ver com falta de higiene. Ela é um estado do couro cabeludo. Outros dois pontos que precisam ser esclarecidos: caspa não é contagiosa e não existe uma cura definitiva, o que existe é um controle de suas causas.
Não. Ao contrário do que a maioria pensa, a caspa não é uma doença e não tem nada a ver com falta de higiene. Ela é um estado do couro cabeludo. Outros dois pontos que precisam ser esclarecidos: caspa não é contagiosa e não existe uma cura definitiva, o que existe é um controle de suas causas.
A caspa tem cura?
Não, a caspa é um problema crônico. Com a utilização freqüente de produtos anticaspa, uma boa alimentação, hábitos saudáveis e controle de stress, a caspa pode ser controlada.
Não, a caspa é um problema crônico. Com a utilização freqüente de produtos anticaspa, uma boa alimentação, hábitos saudáveis e controle de stress, a caspa pode ser controlada.
A caspa é transmissível de pessoa para pessoa?
Não. A caspa é originada por uma disfunção das glândulas sebáceas no couro, sendo agravada pela presença de bactérias e fungos e portanto não é transmitida de pessoa para pessoa.
Não. A caspa é originada por uma disfunção das glândulas sebáceas no couro, sendo agravada pela presença de bactérias e fungos e portanto não é transmitida de pessoa para pessoa.
Quais são os agentes causadores?
Muitos fatores podem contribuir para o aparecimento da caspa, dentre eles: alimentação inadequada, consumo excessivo de álcool, estresse físico e psíquico, além de fatores genéticos que podem causar algum tipo de disfunção no couro cabeludo. Também destacamos os agentes estimulantes externos, como exemplo, o uso em excesso de secador e chapinha
para alisamento capilar, alta exposição ao sol e uso de água muito quente durante o banho, entre outros. O calor afeta o couro cabeludo, deixando-o ressecado e, desta maneira, as glândulas sebáceas são estimuladas a produzir mais sebo, aumentando as chances do desenvolvimento da caspa.
Muitos fatores podem contribuir para o aparecimento da caspa, dentre eles: alimentação inadequada, consumo excessivo de álcool, estresse físico e psíquico, além de fatores genéticos que podem causar algum tipo de disfunção no couro cabeludo. Também destacamos os agentes estimulantes externos, como exemplo, o uso em excesso de secador e chapinha
para alisamento capilar, alta exposição ao sol e uso de água muito quente durante o banho, entre outros. O calor afeta o couro cabeludo, deixando-o ressecado e, desta maneira, as glândulas sebáceas são estimuladas a produzir mais sebo, aumentando as chances do desenvolvimento da caspa.
Tipos de Caspa
O que muitas pessoas não sabem é que a caspa pode aparecer de duas formas diferentes, dependendo das características de cada couro cabeludo.
O que muitas pessoas não sabem é que a caspa pode aparecer de duas formas diferentes, dependendo das características de cada couro cabeludo.
A caspa composta por pontinhos brancos que costumam ficar presos nos fios ou evidentes em roupas escuras é característica de quem possui couro cabeludo seco. Já pessoas com o couro cabeludo oleoso têm mais tendência à caspa em forma de pequenas placas de pele que normalmente ficam grudadas na cabeça devido ao excesso de oleosidade.
Tratamento e Prevenção
Aliada ao uso de um bom shampoo, a caspa também pode ser controlada com a adoção de bons hábitos. Não é novidade que uma vida saudável mantém nosso corpo em harmonia, evitando o surgimento de doenças e “desequilíbrios” que podem trazer consequências, como a caspa. Também devemos amenizar os efeitos de agentes externos ao couro cabeludo.
Aliada ao uso de um bom shampoo, a caspa também pode ser controlada com a adoção de bons hábitos. Não é novidade que uma vida saudável mantém nosso corpo em harmonia, evitando o surgimento de doenças e “desequilíbrios” que podem trazer consequências, como a caspa. Também devemos amenizar os efeitos de agentes externos ao couro cabeludo.
Um dos fatores causadores são as altas temperaturas, portanto, vale a pena evitar banhos muito quentes, o uso excessivo de secadores e chapinhas de alisamento, e exposição prolongada ao sol sem proteção. Também é recomendável uma alimentação adequada, rica em frutas, verduras e cereais, e a prática de exercícios físicos regulares. Uma vida sem estresse é outra dica importante, pois seus efeitos – como o cansaço, a angústia e a depressão – também podem ser catalisadores da caspa. Desta maneira, evite comida rica em gorduras trans, encontradas em frituras, fast-food e alimentos industrializados em geral, não fume e evite a ingestão excessiva de álcool.
Apesar de mais de 40% da população brasileira admitir que tem ou já teve caspa, apenas 23,8% tenta solucionar o problema usando shampoos anticaspa (Fonte: Kantar Worldpanel – 2009). Isso porque poucos sabem como usar adequadamente esses produtos e muitos ainda acreditam em mitos históricos relacionados ao tema.
Até hoje, a única solução realmente eficaz no combate à caspa – e cientificamente comprovada
- é o uso contínuo do shampoo e condicionador anticaspa. Como a caspa surge de uma disfunção das glândulas sebáceas agravada pela ação de bactérias e fungos, só é possível controlá-la usando produtos desenvolvidos especialmente para combater suas causas. E, como esses agentes causadores não podem ser totalmente eliminados, só o uso contínuo desses produtos garante que o problema não volte a aparecer.
- é o uso contínuo do shampoo e condicionador anticaspa. Como a caspa surge de uma disfunção das glândulas sebáceas agravada pela ação de bactérias e fungos, só é possível controlá-la usando produtos desenvolvidos especialmente para combater suas causas. E, como esses agentes causadores não podem ser totalmente eliminados, só o uso contínuo desses produtos garante que o problema não volte a aparecer.
Como cuidar da virilha
Virilha escura, irritada ou com pelos encravados. Seja qual for o problema, a dor de cabeça é certa para a mulherada. Para espantar esse fantasma que cansa a beleza feminina, a médica Christiana Blattner, membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia, esclareceu algumas dúvidas e deu dicas para as leitoras do Yahoo! Mulher.
Gilete, cera depilatória ou tratamento a laser?
A dermatologista garante que vale a pena economizar para usufruir dos benefícios da depilação a laser, como se livrar dos outros métodos e parar de sofrer com pesadelos como a foliculite e manchas na pele. “O mais indicado mesmo é o laser. Hoje em dia, os procedimentos a laser estão bem mais acessíveis e com resultados duradouros, que compensam o investimento”, diz. Se você tem medo da dor, relaxe. Contra o desconforto, já existem equipamentos com jato frio que o amenizam.
Mas, se você preferir outro método, a médica recomenda usar cremes desencravadores e antiinflamatórios durante os três dias pós-depilação para combater os pelos encravados. “Os que contêm calêndula são uma boa opção. O médico dermatologista deverá fazer a indicação do melhor produtor”, ressalta.
A dermatologista garante que vale a pena economizar para usufruir dos benefícios da depilação a laser, como se livrar dos outros métodos e parar de sofrer com pesadelos como a foliculite e manchas na pele. “O mais indicado mesmo é o laser. Hoje em dia, os procedimentos a laser estão bem mais acessíveis e com resultados duradouros, que compensam o investimento”, diz. Se você tem medo da dor, relaxe. Contra o desconforto, já existem equipamentos com jato frio que o amenizam.
Mas, se você preferir outro método, a médica recomenda usar cremes desencravadores e antiinflamatórios durante os três dias pós-depilação para combater os pelos encravados. “Os que contêm calêndula são uma boa opção. O médico dermatologista deverá fazer a indicação do melhor produtor”, ressalta.
Manchas
Cuidado na hora da depilação com cera. Se ela estiver muito quente pode queimar a pele e escurecer a região pela inflamação provocada. Segundo Christiana, peles morenas são mais propensas a manchar. Para eliminar as manchas escuras, a dermatologista sugere cremes clareadores, que devem ser receitados por um médico.
Cuidado na hora da depilação com cera. Se ela estiver muito quente pode queimar a pele e escurecer a região pela inflamação provocada. Segundo Christiana, peles morenas são mais propensas a manchar. Para eliminar as manchas escuras, a dermatologista sugere cremes clareadores, que devem ser receitados por um médico.
Outro problema que pode ser causado pelo uso de cera é a infecção. O produto deve estar limpo e nunca ter sido usado. Quando a cera é puxada, várias células da pele e até gotículas de sangue podem sair. O reaquecimento do material não mata todas as bactérias. “Já vi casos de infecção causada pelo uso de cera de uma pessoa para outra”, conta a dermatologista.
Seca e hidratada
Cautela nunca é demais quando o assunto é virilha. Por ser uma área que está quase sempre coberta, ela é muito sujeita a micoses. Um dos cuidados diários indicados é deixar a área sempre bem enxuta, especialmente após o banho. Mantenha também a pele bem hidratada, isso ajuda a driblar os pelos encravados e o desconforto causado pela depilação.
Cautela nunca é demais quando o assunto é virilha. Por ser uma área que está quase sempre coberta, ela é muito sujeita a micoses. Um dos cuidados diários indicados é deixar a área sempre bem enxuta, especialmente após o banho. Mantenha também a pele bem hidratada, isso ajuda a driblar os pelos encravados e o desconforto causado pela depilação.
Outra dica é usar roupas e lingeries soltas, de tecidos leves e macios, para diminuir o atrito. E nada de aplicar receitas caseiras, como aveia com fubá para esfoliar e limão com açúcar ou água oxigenada para clarear as manchas. “Elas não funcionam”, afirma Christiana.
Entrevistas de pessoas que trabalham como Executivo à Distância
Entrevistas de pessoas que trabalham em apoio a empresas por meio de escritórios domiciliares. Executivos à Distância.
Mulher gosta de carinho e tem horror a barata
Mulher gosta é de CARINHO – vestido carinho, sapato carinho, carro carinho etc.
E tem horror a BARATA – roupa barata, viagem barata, jóia barata etc.
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Porque pessoas com grandes necessidades financeiras ignoram as oportunidades?
Para conhecermos uma oportunidade, usamos nossos órgãos dos sentidos, principalmente os ouvidos e os olhos. As informações sobre a oportunidade chegam por meio de uma pessoa que pode estar diante de nós, por telefone, por carta, por rádio, por televisão, pelo jornal, por diversos outros meios e agora pela internet. Acredito que cada nova invenção na área de comunicações passou por um período sem credibilidade. Ainda hoje, vejo pessoas que dizem: só acredito vendo. Cada novo meio de transmissão de informações se vale de recursos para garantir a veracidade dos fatos e a confiabilidade da fonte de informações.
Não sei se a internet é a última fronteira, mas têm pessoas ganhando dinheiro com ela, outras ficam assistindo, batendo palmas ou vaiando, e outras, simplesmente ficam com medo e continuam em suas zonas de conforto.
As pessoas têm muito medo em relação a situações de perigo que ouvem, mas não conhecem os detalhes. Outro dia, eu estava preenchendo um cadastro para uma pessoa, e quando chegou na hora do CPF, ela travou. Falou de situações em que pessoas usam CPF de outras para levar vantagem. Eu perguntei quanto dinheiro ela tinha no banco, e ela disse que há muito tempo não tinha nada. Então, indaguei: Porque você está preocupada? Ela disse que não sabia ao certo.
Recebi um vídeo de uma entrevista exclusiva com o empreendedor on-line Fábio Vasconcelos. Conheça sua trajetória de sucesso e suas dicas para quem está começando na internet.
Prosperidade – Gilclér Regina
Não importa o tempo que leve, se você plantou irá colher. Essa atitude acabará com a carência e trará abundância.
Prosperidade não é ter uma benção, é ter acesso à fonte das bênçãos. Não é ter roupa, porque hoje você tem e amanhã ela estará velha ou rasgada. Prosperidade é ter acesso a quem lhe proporciona a roupa, à fonte, e essa fonte está dentro de você.
É preciso você querer e ter foco para chegar até essa fonte e ter o controle de sua vida.
Não importa o tamanho da crise ou do seu problema, a riqueza está no seu coração através de suas atitudes, sua motivação, sua busca por coisas melhores, a excelência.
Esta percepção faz com que na vida nós encontramos novos ricos que são ex-pobres e também novos pobres que são ex-ricos, isto é, pessoas que perderam o foco.
Um vendedor não tira pedido, ele fecha negócios porque se relaciona com seus clientes e potencializa seus resultados porque se interessa pelos problemas e questões do seu cliente, do seu mercado e toma atitudes em relação a isso.
A sua riqueza está nos seus relacionamentos. Quanto mais bem relacionado você for, mais possibilidade de retorno terá.
Quanto mais estreito for o seu mundo, menos possibilidades de crescimento surgirão na sua vida.
Se o seu círculo de amizades resume-se a quatro ou cinco pessoas e sempre os mesmos, chegará um momento em que suas bênçãos ficarão reduzidas porque Deus coloca bênçãos nas pessoas e quanto mais pessoas você conhecer mais possibilidades serão acrescentadas em sua vida.
Enfim, seja humilde para aprender e mais humilde ainda para ensinar às pessoas. Hoje elas estão embaixo, amanhã uma delas poderá estar acima de você.
A sua atitude pode trabalhar a favor ou contra. A diferença entre o veneno e o remédio está na dose. Esta dose chama-se comprometimento. Multiplique suas bênçãos e seus resultados!
Pense nisso, um forte abraço e esteja com Deus!
Gilclér Regina
Prato do brasileiro tem poucos nutrientes e muitas calorias, revela pesquisa
Segundo IBGE, 90% da população ingere menos frutas e verduras do que o recomendado pelo Ministério da Saúde
O consumo alimentar da população brasileira combina a tradicional dieta à base de arroz e feijão com alimentos com poucos nutrientes e muitas calorias. A ingestão diária de frutas, legumes e verduras está abaixo dos níveis recomendados pelo Ministério da Saúde (400g) para mais de 90% da população. É o que revela o estudo Análise de Consumo Alimentar Pessoal no Brasil, da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2008-2009, divulgado nesta quinta-feira pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Já as bebidas com adição de açúcar (sucos, refrescos e refrigerantes) têm consumo elevado, especialmente entre os adolescentes, que ingerem o dobro da quantidade registrada para adultos e idosos, além de apresentarem alta frequência de consumo de biscoitos, linguiças, salsichas, mortadelas, sanduíches e salgados e um menor ingestão de feijão, saladas e verduras.
A ingestão de alguns componentes de uma dieta saudável, como arroz, feijão, peixe fresco e farinha de mandioca, diminui à medida que aumenta o rendimento familiar per capita. Já o consumo de pizzas, salgados fritos, doces e refrigerantes se eleva. A ingestão de frutas, verduras e laticínios diet/light também aumenta com a renda.
Na área rural, as médias de consumo individual diário foram maiores para arroz, feijão, peixe fresco, batata-doce, farinha de mandioca e manga, entre outros. Já na área urbana, destacaram-se refrigerantes, pães, cervejas, pizzas e biscoitos recheados.
O consumo médio de calorias fora do domicílio correspondeu a aproximadamente 16% da ingestão calórica total e foi maior nas áreas urbanas, na região Sudeste, entre os homens e para indivíduos na faixa de renda familiar per capita mais elevada.
Entre as prevalências de inadequação de consumo (percentuais de pessoas que ingerem determinado nutriente em níveis abaixo das necessidades diárias ou acima do limite recomendado) destacam-se o excesso de gorduras saturadas e açúcar (86% e 61% da população, respectivamente) e escassez de fibras (68% da população).
Para a realização da pesquisa, foram coletadas informações sobre a ingestão individual de alimentos de todos os moradores com 10 anos ou mais de idade, distribuídos em nos 13.569 domicílios selecionados a partir da amostra original da Pesquisa de Orçamentos Familiares 2008-2009, que contou com 55.970 domicílios. Pela primeira vez, foram levantadas informações sobre a ingestão de alimentos fora do domicílio.
Porque alguém procura um emprego?
“Porque” é uma das perguntas mais importantes da nossa vida.
Parece que emprego é um caminho natural para uma pessoa que se torna adulta. Isso faz parte uma “programação” que passa de geração em geração no seio das famílias. Mesmo quando os pais são comerciantes, eles querem que os filhos tenham um bom emprego. Então, a fórmula é primeiro grau, segundo grau, superior, cursos preparatórios, emprego e concurso. Raríssimas orientações para ser dono de negócio, profissional liberal ou profissional independente. Na visão das famílias, emprego significa segurança.
Para ilustrar de uma maneira engraçada a importância de saber “porque”, vou apresentar um caso um pouco fora do tema.
Certo dia, eu conversava com uma senhora, em uma comunidade do Distrito Federal, tentando contratá-la para uma atividade para a qual eu a julgava habilitada. Em certo momento, resolvi perguntar qual era o sonho dela. Ela me respondeu que era ir para a Suíça, onde tinha uma amiga brasileira trabalhando. Continuei perguntando porque, e, depois de muito perguntar, ela me disse que era porque lá iria ganhar muito dinheiro. Eu não quis continuar perguntando, pois sei que dinheiro ajuda resolver muitos porquês.
Resumindo a história, nós dois concluímos que o que ela queria era ganhar muito dinheiro. E era isso que eu estava propondo a ela desde o início da conversa: ganhar muito dinheiro. Então, não seria necessário ir para a Suíça; no Brasil, há muitas oportunidades honestas para se ganhar muito dinheiro, mas ela não sabia. Além do mais, existe uma particularidade dessa senhora que eu não falei ainda: ela não gosta de acordar cedo, gosta de diversão, não gosta de se comprometer com parcerias e, pasme você, detesta o frio. Segundo ela, sente muitas dores em tempo frio. Você sabe como é o clima da Suíça? A senhora em questão é nascida no Piauí.
Então, porque alguém procura um emprego?
Quando eu completei 16 anos, faz um bom tempo, eu procurei um emprego, embora não tivesse a mínima noção do que era isso. Diziam que eu precisava ganhar dinheiro e o caminho conhecido naquela época era trabalhar para alguém. Fiz curso de datilografia (sou bem antigo, heim!) e, com toda a garra de principiante, fui à luta, que durou poucos segundos. No primeiro “não”, desisti. Depois, fiz concurso para o Exército, e a minha história mudou (http://celsohl.wordpress.com/?p=62).
Deve haver muitos motivos para uma pessoa procurar um emprego. No momento, fora a programação que vem da família, só me lembro de dois: ganhar dinheiro e desenvolver uma profissão.
Desenvolver uma profissão me parece mais nobre, pois significa ajudar na solução das necessidades do próximo. Ganhar dinheiro simplesmente, que em geral de imediato não é muito, me parece uma visão pouco profunda da vida. Porém, em certo momento, precisamos resolver a nossa sobrevivência para depois pensar em coisas maiores.
Podemos pensar em ganhar mais dinheiro para, depois de algum tempo, ajudar as pessoas, a comunidade ou o país. Mas se você tiver aspirações elevadas, não vai alcançá-las com um emprego.
Mas é até animador ver uma pessoa procurando emprego, querendo trabalhar, porque existe uma grande quantidade de pessoas, dos 18 aos 40 anos, que ainda despertou a responsabilidade e continua nas costas dos pais.
Há mais de 9 anos, entrevisto candidatos para trabalho. A “maioria das pessoas” quer trabalhar na profissão para a qual se preparou; isso é bem lógico para a “maioria”. Se alguém aprendeu a fazer alguma coisa, vai querer colocar aquilo em prática para ganhar dinheiro. Porém, analise o seguinte: Um pedreiro procura emprego na área de construção civil; ele e mais milhares de pessoas com a mesma formação, inclusive mulheres. Um advogado procura emprego na área do direito; ele e mais milhares de pessoas com a mesma formação. Assim por diante. Acho que você já entendeu. Muita concorrência em todas as áreas, porque hoje é muito fácil se formar em qualquer coisa e aprender uma profissão.
É por causa da concorrência que as pessoas fazem fila para conseguir trabalho. E os parentes e os amigos não podem ajudar por não terem empresas na área do candidato para encaixá-lo, nem que seja na base da “peixada”. Por isso, as pessoas recorrem aos classificados, à internet, entregam currículos, em busca de oportunidade; se seus amigos e familiares pudessem ajudar, não seria necessário procurar fora. Porém, existe uma sabedoria “ao contrário” na maioria das pessoas que é bastante esquisita: quando elas encontram uma oportunidade, voltam e pedem a opinião de amigos e familiares que não puderam ajudá-las até aquele momento, ao invés de aprofundar sozinhas na análise da oportunidade.
Qual a solução, então? A de sempre: continuar trabalhando naquilo que você sabe fazer, para sua sobrevivência, mas de olho nas oportunidades fora da sua área.
Existe uma profissão que independe de formação, pode ser exercida sem atrapalhar a ocupação principal e dá mais dinheiro, principalmente para a sua aposentadoria mais cedo – Executivo à Distância (http://executivoadistancia.wordpress.com).
Encerro este post, rindo por antecipação, pois já estou vendo alguém consultando um conhecido, que até agora não tinha ajudado em nada, para saber se é um bom negócio se tornar um Executivo à Distância.
A lei do retorno
A lei mais poderosa para o ser humano liberar o potencial da vida é dar, semear e o grande problema que temos é que em momentos de crise, de escassez, nós retemos, não investimos e interrompemos um ciclo de bênçãos e prosperidade.
Ensinaram-nos a receber primeiro para dar depois, mas só teremos abundância se pensar e agirmos de forma contrária.Você tem muitas sementes que estão esperando para serem semeadas e depois serão colhidas e aproveitadas: palavras, ânimo, ajuda, amor, socorro, companheirismo, amizade, conselhos, tempo.
Não se prive de lavrar esta terra e da possibilidade de oferecer estes frutos. Você recebeu de graça, portanto, devolva da mesma maneira.Eu sei, pode ser seu último pacote de arroz ou sua última moeda. Você deve saber que o que for semeado voltará sempre.Estes são os princípios que regem a sua vida, a sua casa, o seu trabalho, sua carreira e agir de acordo com eles é colocar sua vida e suas sementes no celeiro da abundância.
Pense nisso, um forte abraço e esteja com Deus!
O perigo de procurar vender para as massas
A Apple não é a empresa mais rica (e lucrativa) do mundo à toa. Para uma companhia que vende produtos extremamente nichificados e caros, isso é um grande feito. A Apple não vende para as massas e não está nem aí. A Apple não está interessada em agradar todo mundo e esse é o segredo do seu sucesso!
Empresas que querem agradar todo mundo, vender para todo mundo, acabam se canibalizando umas as outras em guerrinhas de preço e redução da qualidade do produto a fim de baixar custos e suportar os preços baixos. Elas se nivelam por baixo e não raro têm continuamente problemas decorrentes dessa postura, desde linhas inteiras com defeito (Microsoft e Sony vêm à mente) até competição baseada inteiramente em preço, quando os consumidores não dão a mínima para o produto e só querem o mais barato, o que provoca problemas de capital de giro e margens de lucro.
A Apple se tornou a empresa mais lucrativa do mundo ao virar a cara para o consumidor de massa que só quer melhor preço e só faz exigências. É irônico, não? O cara que paga o preço mais baixo é também o mais xarope, que mais reclama, que mais exige, como se o fato dele ter pago qualquer valor lhe desse o direito de exigir as calças da empresa.
Marketeiros experientes sabem que o melhor cliente é aquele que tem maior sofisticação e maior poder aquisitivo. Não só porque ele pode pagar mais, mas também porque ele tem maior intelectualidade e não reclama sem razão. Não estou sendo preconceituoso, não! Esse conceito é amplamente estudado em marketing e quem tem seu negócio próprio sabe muito bem que lidar com cliente de baixa renda é muito difícil. A baixa renda geralmente está associada a um nível baixo de educação e pessoas menos “sofisticadas mentalmente” tiram conclusões exdrúxulas sobre tudo na vida e não é diferente quando gastam seu dinheiro.
A Apple lida com uma parcela da população que é altamente educada, inteligente e racional. Esse posicionamento garante a empresa muito menos reclamações, devoluções e picuinhas que são comumente causadas por clientes de baixa renda que compram produtos baseado em preço.
Um dos maiores erros que o novo empreendedor pode cometer é achar que seu produto é bom para todo mundo e que todo mundo vai adorar e que vai vender como água para todo mundo. Essa falta de posicionamento é fatal para a maioria das empresas. Se você se posicionar de forma a querer “vender para todo mundo”, você vai invariavelmente terminar degradando a qualidade do seu produto para entrar em guerra de preço com a concorrência. Pra quê isso? Pra fazer mais dinheiro é que não é, pois essa tática não é a mais lucrativa!
O ideal é posicionar-se de forma a escolher um grupo demográfico bem específico que você vai atender com seus produtos. Muitos empreendedores têm dificuldade para fazer esse movimento pois pensam que perderão oportunidades de vendas ao não querer “vender para todo mundo”. Veja bem… Olhe a Apple. Eles têm um aviso na porta de entra das lojas que diz? “pobres não entrem, não vendemos para vocês!” Não! É claro que não! iphones e ipads são sonhos de consumo de pobres também. No entanto, a Apple posiciona seus produtos através de imagem e preço de forma que a classe mais baixa tenha muita dificuldade para comprar seus produtos. Isso, no entanto, só aumenta o sex appeal dos produtos!
O efeito do posicionamento estratégico é que a empresa vende sem vender. A Apple investe em publicidade, evidentemente, no entanto, eles não precisam ser chatos, insistentes ou fazer promoções para conseguir clientes. Saiu um novo produto, as pessoas correm, competem entre si para comprar antes das outras, para conseguir as últimas unidades da loja, ficam em filas por horas e pagam o que a empresa pedir.
Me diga uma coisa, você vê as pessoas fazendo fila para comprar o novo computador da Toshiba ou o telefone Android do Google, concorrente do iphone? Humm, não né! Ninguém se importa muito com essas “outras marcas”. Cada marca é claro, tem sua legião de seguidores fiéis e a Apple desperta tanto “ódio” quanto paixão. Ou você ama a Apple ou a odeia. O que garante o sucesso da empresa, no entanto, é a falta de preocupação em agradar todos esses que a odeiam. Sabe aquela pessoa que não se importa com o que os outros pensam e que acumula uma legião de pessoas que não gostam dela, mas ela não faz esforço algum para fazê-los gostar dela? Essa é a Apple.
Tentar agradar todo mundo achando que assim é que se vende mais é um grande erro. Colocar um preço baixo só para que todo mundo tenha a chance de comprar é um grande erro. Agradar as massas é sempre complicado e geralmente impossível. Não entre na armadilha do “todo mundo”. Escolha muito bem o seu público e molde seus produtos especialmente para ele, cobrando um premium por oferecer algo mais especial do que bom pra todo mundo.
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